第五届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2023“中国服务”·旅游产品创新展在横店召开

11月29日至12月1日，第五届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2023“中国服务”·旅游产品创新展在浙江横店影视城召开。本活动由中国旅游协会主办，中共东阳市委、东阳市人民政府支持，横店集团承办。文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋，浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎，金华市人大常委会副主任陈峰齐，金华市副市长李斌峰，中共东阳市委书记楼琅坚，横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福，中国旅游协会会长段强，副会长王煜、杜一力、陈向宏、陈妙林、保继刚、郭丽娟，副监事长吴国平等人出席，部分案例申报单位代表和特约专家以及业界同仁共计500余人参加大会。中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢主持开幕式。

大会通过主旨演讲、专家访谈和高端对话等多个环节深度解读乌村乡村微度假目的地、尼山圣境、安仁古镇、沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列、阿者科计划、柯桥古镇十二风雅集、洛邑古城和荻港渔庄等今年向行业推介的八个旅游产品创意案例。

△文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋

吴科锋在致辞中表示，多年来中国旅游协会始终坚持守正创新，不断开拓协会工作的新局面，在服务行业高质量发展中的作用日益显著。自2018年以来协会连续举办五届中国服务旅游产品创新大会，向行业推荐了一批又一批的业界最新成果，充分体现了行业协会贯彻中央战略部署的坚强决心，在服务国家重大战略、引领国家高质量发展，助力地方经济社会发展中的责任担当。创新大会也逐步发展为具有广泛影响力和权威性的重要品牌，也打造了一个重要的业界交流平台。希望中国旅游协会充分发挥桥梁纽带作用，凝聚业界力量和智慧，不断深化中国服务品牌内涵，持续为业界推出高水准、高质量的旅游产品。

△浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎

许澎在致辞中表示，第五届“中国服务”·旅游产品创新大会放在横店，也是继第四届大会在浙江举办以来的第二次，这既是对浙江旅游业的支持和鼓励，也是中国旅游协会对浙江的鞭策和支持。我们衷心希望借助本次大会召开的有力契机，不断释放创新大会的示范引领效应，持续为浙江省文化和旅游产业发展带来新的变化，增添新的功能。真诚期待中国旅游协会与浙江省文旅系统进一步开辟合作空间，共享行业发展机遇，也诚挚邀请全国各地的朋友们到浙江来走一走、看一看，亲身体验这里的文化氛围和创新活力。一起携手合作、互促互进，共同开创文化和旅游美好的未来。

△中共东阳市委书记楼琅坚

楼琅坚在致辞中表示，此次盛会落地东阳，承办地将以最最优的服务全力保障各项活动顺利开展。相信此次活动必将有力助推文旅行业复苏振兴、创新发展，催化形成更多文旅领域新的突破、新的成果。希望参会嘉宾能借此契机畅述友谊，深化合作交流，不断打造新产品、新亮点，共促中国文旅产业高质量发展。同时也真诚希望各位嘉宾能一如既往关心东阳文旅产业发展，为当地提供更多的支持和帮助。

△横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福

徐天福在致辞中表示，“中国服务”·旅游产品创新大会是国内旅游行业具有广泛影响力和权威性的重要品牌，凝聚了旅游界最广泛的智慧与力量。大会在横店落地召开提供了深度合作与成果共享的产业交流平台，这既是横店的荣幸，也是非常难得的学习机会。横店集团在各界的支持下，成为了中国影视的梦工厂，借势文旅融合的大趋势大背景，立足于中华优秀传统文化和影视娱乐文化，努力打造国内独具特色的影视主题休闲体验度假区，致力于实现影视文化与旅游产业的有机融合发展。诚挚邀请和衷心希望各位多认识横店，多了解横店，体验这里的文化氛围，多提宝贵建议，互相启发，互相促进，共同携手讲好中国故事，传扬好中国优秀的文化。

△中国旅游协会会长段强

段强在主旨演讲中说，今年的案例特色更加鲜明，更体现了我们开展此项活动的宗旨，那就是以产品为核心，突出旅游功能，不断推进行业供给侧结构性改革，发现并树立代表“中国服务”水平的产品标杆，满足人民对美好生活的向往。与前四届相比，今年收集上来的案例范围广，品质高，模式新，且经济发达、旅游率先恢复的地区数量偏多。今年获得推介的八大案例，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”是这些案例的共同写照，并从中提炼出行业正呈现如下发展趋势：旅游业在转型升级的过程中，成为乡村振兴、促进消费、振兴经济的重要力量；旅游与文化及多种业态深度融合，体现文化的内涵和文明的深度；传统旅游的分类被彻底打破，项目设计与开发综合性创新性日益突出；针对不同年龄段的消费者展开精准服务，吸引更多的回头客，亲子和研学旅游变得不可或缺；房地产企业转型文旅值得关注，主客共享成为乡村旅游、古镇旅游等目的地旅游的开发理念。不久前，国务院办公厅印发了《必威体育：释放游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等多方面，为旅游业高质量发展提供了指引，旅游业再次被寄予厚望，也面临着更多机遇与挑战，我们相信旅游业的高质量发展应该走在各个行业的前列！我们要满怀信心，为促进经济繁荣和社会进步，贡献我们旅游人的担当和力量。

△中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢

△中国旅游协会副会长，中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授、旅游发展与规划研究中心主任，联合国世界旅游组织第16届尤利西斯奖获得者保继刚

保继刚以“高校技术援助的旅游减贫案例——阿者科计划”，讲述他带领他的学生走进云南大山深处古村落阿者科，通过高校技术支援和当地政府的配合，激发村民的主动保护意识，为乡村复兴、传统村落和梯田文化遗产保护，探索一条可持续的旅游发展道路。

△中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林

陈妙林以“柯桥古镇文旅融合发展的创新与传承”为题，分享开元文旅在文旅融合的实践探索和文旅合作的创新模式。通过对柯桥古镇的历史文化深入挖掘，以当下年轻客群的审美标准和消费偏好为筛选标准，系统设计全年十二个月的主题市集，根据市场布局多种业态，并将文化旅游与当地产业结合，促进经济发展、提升文化认同感、保护和传承文化遗产。

△中共洛阳市老城区委书记赵书政

赵书政以“穿越千年繁华 尽在洛邑古城”为题，介绍洛阳以穿越古今崭新文旅面貌火爆出圈，作为汉服必打卡地的洛邑古城，更是紧抓汉服这一流量密码，通过打造穿越场景、丰富文旅业态、激发市场活力和构建营销格局等多个方面，成为弘扬传统文化、推动文旅融合、繁荣旅游市场的重要优势资源。

本届大会设置多个对话内容。

△专家访谈（一）

主题为“传统旅游单一属性被打破，综合性创新性产品成为市场主流”的专家访谈，由北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建主持，中国社会科学院研究员戴学锋，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前总编辑/社长高舜礼，中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟，苏州文化投资发展集团总经理助理、苏州文化艺术中心总经理张亮共同探讨旅游融入城市更新、乡村振兴、生态文明建设等大战略和大场景，综合性创新性正在成为新趋势。

△专家访谈（二）

主题为“旅游与文化及多种业态深度融合，体现文化的内涵与文明的深度”的专家访谈，由世界旅游城市联合会专家委员会副主任、教授，博士生导师张辉主持，中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长、党组成员杜一力，中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安，湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司董事长徐敏利，成都市安仁古镇景区管理委员会副主任徐靖辉从文化的内涵和文明的深度角度出发，探讨文化旅游的深度融合，把脉中国旅游的发展方向。

△高端对话

高端对话由中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏和中国旅游协会副监事长、无锡灵山文化旅游集团有限公司战略规划委员会主席、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平围绕“创造产品的独特性和唯一性”“对传统文化的传承和创意创新创造”“行业未来”等话题展开深度对话。

△中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长、中青旅联科数字营销有限公司首席创意官葛磊主持大会

在大会期间，2023“中国服务”·旅游产品创新展同步举行。