河南博物院考古盲盒：通过创意设计与娱乐方式相结合，让游客感受到发现历史的瞬间

河南博物院考古盲盒“失传的宝物”系列于2019年8月份在河南博物院文创商店内上架销售。这是河南博物院首次采用“动态文创”的理念开发的一款文创产品，是新时代文旅融合背景下博物馆文创发展模式的创新。

01研发背景

习近平总书记说，“文化产业是一个朝阳产业”，而文创产品就是文化产业中的一员。文创产品借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运作生产出高附加值产品。近几年，随着博物馆文创工作的发展，许多优秀的文创产品面世，河南博物院考古盲盒也是其中之一。河南博物院的文创产品开发经历了1.0、2.0时代后，在3.0晋级的道路中提出了“动态文创”的理念，“考古盲盒”是第一款在此理念下诞生的产品。2019年是盲盒手办快速增长的一年，因为盲盒产品高度的不确定性造就了它的吸引力，并成为用户社交热点话题，河南博物院文创团队（简称“豫博文创”）研究了盲盒兼具惊喜和社交的属性，将致敬考古工作，传播文物知识作为开发方向，将“扫历史文化之盲”的盲融入到时下热点盲盒概念中，创新性地提出了“考古盲盒”这一概念，从而诞生了全国首款“考古盲盒”。

02什么是考古盲盒

河南博物院考古盲盒以“失传的宝物”命名，分为传承、史诗、传说三大种类，2021年9月更新的宝物中已经包含了河南博物院六大镇院之宝及80多款文物微缩仿制模型，其种类涉及青铜器、玉器、陶器、瓷器，可以说是品类繁多。为了模拟真实的考古体验，产品细节也处处体现考古的专业性，考古盲盒中包裹“文物”的泥土是来自洛阳北邙充满千年古都文化气息的土壤，产品中包含了考古钻探神器洛阳铲（微缩版）、专用小刷子，连外包装上都印有考古地层标记。

2020年12月1日，习近平总书记在《求是》杂志发表了一篇必威体育：重视考古学的文章，并于当天，有网友在豆瓣网上发布了考古盲盒的开箱视频，瞬间吸引了大批年轻人关注，引发各大自媒体博主争相测评，中央级媒体、港澳台媒体、省内外媒体争相报道300多篇。截至2021年10月底，考古盲盒已销售36万个，销售额达3000万元。

03考古盲盒的特点

河南作为全国文物大省，文化底蕴深厚，一部河南史半部中国史。在漫长的历史长河中，河南地区考古发掘工作一直排在全国前列。早在新中国成立前的安阳殷墟发掘，就被认为是中国现代考古学诞生的标志，具有重要意义。再到新中国成立后，中国科学院考古所正式成立后前往河南辉县开展发掘工作，辉县发掘实际上是新中国成立后第一次以培训为主要目标的田野考古。《辉县发掘报告》的出版也被称为新中国田野考古范式的确立。乃至考古专用设备洛阳铲，也成为了河南地区的一个符号。在这种背景下，将考古与盲盒相结合，与河南本身的文化定位不谋而合。

“失传的宝物”考古盲盒之所以受到人们的喜爱，与它自身特点密不可分。首先，之前市面上流行的盲盒手办大多是动漫、影视IP或者是设计师设计出来的玩偶，而河南博物院考古盲盒是精品文物“微缩仿制模型”，在顾客挖掘出宝物后，内含对应的宝物简介说明（包含了其时代和历史价值），使得消费者在娱乐的同时可以了解到一定的文物考古知识。其次，在这个产品创立之初豫博文创就提出了“动态文创”的概念，相较于普通盲盒开盒即结束，“失传的宝物”考古盲盒打开后需要消费者亲手发掘，最终获得宝物，这种互动体验让消费者可以在一个个独立的“考古现场”中感受发现历史的瞬间。第三，考古盲盒与市面上众多考古玩具不同之处，在于它有许多游戏规则，类似电竞游戏中玩家寻得宝物获得新技能、道具一样，比如“一对虎符兑换一枚大将军印”“挖空可获得一枚‘兢兢业业’勋章”……总之，秉承着“扫历史文化之盲”的理念，考古盲盒在潜移默化中传达着对考古事业的致敬、对历史文化的传承。近期，考古盲盒包装再次升级，本次升级又赋予了玩家一项新的技能——策展人。

顾客返图

04考古盲盒的品牌运作

从商业运作的角度来看，一个博物馆文创产品想要赢得市场就需要有自己的品牌。文创产品并非单一的存在，开发一件或一个系列的产品，选取文物、市场调查、产品设计及制作等来打造一个有影响力的IP。考古盲盒在上市初期一直以开放的心态迎接消费者，工作人员通过顾客的反馈对产品进行了一次次的修改，小到产品包装设计，大到设计隐藏款宝物，我们通过消费者的反馈对产品进行一次次的升级，截止目前，豫博文创已对“失传的宝物”考古盲盒完成了外包装的8次迭代升级。

博物馆充分发挥自身的平台优势，通过网络媒体进一步拉近与消费者的距离。在“隐藏款”兑换互动中，河南博物院送出的是本院出品的图书《品鉴》，在寄出前，客服人员会在扉页写“我们因豫博文创结缘，期待有一天相见，愿您心中所想心中所愿都能实现。”以心贴心，给予消费者温暖与感动。同时利用微博“豫博文创大怒哥”和微信公众号“河南博物院文创研发中心”与粉丝进行互动，第一时间得到反馈，及时提升产品品质，并以礼品回馈。

在豫博文创产品体系打造中，制定了“王者联动”的重要战略目标，即产品与产品之间、方向与方向之间形成了一种策略性的配合。考古盲盒作为当仁不让的“王者”，参加了多次“联合作战”。比如与另一款明星产品仕女乐队手办盲盒在彼此的详情页里都增加了互动的内容，并且在考古盲盒中还加入了仕女乐队手办盲盒的兑换券，带领着修复盲盒、传拓盲盒一起成为了豫博文创体验版盲盒的“三剑客”。每一次新品上线，王者即出，久而久之已经成为了粉丝们习惯的话题。

豫博文创还开展走出去战略，提出“立体文创”概念。考古盲盒进博物馆、进商场、“出海”让“考古盲盒”不再是一个单一的空间，形成一个开放、交流互动的空间。比如，举办的“周末带着仕女乐队小姐姐去打卡吧”“集考古盲盒参加免费古都游”“失传的宝物——考古盲盒”特展等活动。通过这些活动，让文创商品与旅游线路结合起来，变成一个多维立体的互动空间。例如，2021年7月3日至11日，在郑州二七万达广场举办了“探见博物馆之旅——河南博物院‘失传的宝物’考古盲盒互动展”，首次将文创特展“搬”进购物场景，本次互动展也是河南博物院首次尝试将文创特展“搬”进购物中心，也是豫博文创第一款文创单品举办的特展活动，希望通过这种新颖的互动展览的形式，更好地讲述文创故事。

在拓宽消费渠道上面，“失传的宝物”系列考古盲盒先后入驻TOPTOY潮玩集合店。TOPTOY作为亚洲潮玩集合店，致力于打造成为亚洲最大最全的潮流玩具集合地，考古盲盒进驻TOP TOY也是将现代潮玩与传统文化相结合一种全新的尝试。8月中旬，考古盲盒登陆加拿大大型商超，许多大洋彼岸的粉丝通过小红书等平台发来了开箱测评，点赞无数。

“考古盲盒”火爆出圈后，豫博文创通过与支付宝合作推出小程序“一起考古吧”在线考古盲盒，将河南博物院馆藏文物如“杜岭方鼎”“莲鹤方壶”“武则天金简”等文物搬进支付宝地下室，让用户变身“数字考古官”，足不出户体验考古的乐趣。仅2021年国庆期间，就有超3000万用户在支付宝地下室“在线考古”，带动超200万用户访问河南博物院支付宝官方小程序，一跃成为国庆期间支付宝景区行业小程序的收藏冠军。这次尝试也成功将豫博文创带入文创数字化的赛道。

考古盲盒还进行了跨界联名合作。2021年6月27日，河南博物院与腾讯视频官方联名定制的“千古神仙爱情盲盒”正式上线。本次与腾讯视频的合作，是《考古盲盒》创新发展上的又一次尝试，以“爱情盲盒”这种全新的形象出现在公众面前，用生动的实践，将国风元素与现代生活联系起来，打造传统文化传承和创新的新风向。百度百科、马牌轮胎、支付宝等联名款纷纷上市，挑起了各行业内的话题。

05市场影响力

据数据统计显示，春节期间河南博物院的网络搜索热度同比增长了500%以上，上榜全国十大线上本地预定人气景区。“河南博物院考古盲盒”及“盲盒玩出考古快乐”的话题更是坐拥数千万的阅读量和3万多的讨论，一举将关键词“河南博物院”送上了同城榜的热搜首位…在2021年前两个季中国博物馆热搜榜中河南博物院位居第5。

春节期间，除了除夕这天接待观众1000人次左右，其余每天观众达到8000多人次，门口排队的观众绵延200多米。假期过后，周二至周五的观众在5000人次左右，周末有7000人次左右。截至十月底，河南博物院考古盲盒销售36万个，销售额达到3000万。

综上，河南博物院考古盲盒——“失传的宝物”以求同存异为原则，打造文化遗产旅游的延伸性产品。豫博文创一直以弘扬传统文化为目标，守正创新是其发展的驱动力，以历史文化资源为基础，使大众获得精神享受和文化体验的同时连接市场消费群体和产业，为文化保护和传承提供了良好的平台。